有些企业宣传片制作者认为，企业宣传片没有什么技巧，也没有什么基 本功可学的。因为企业宣传片的内容取决于现实，不容有什么选择。所以从企业宣传片的制作现实来看，拍企业宣传片的人大多不注重电影语言的学习。如果真是这 样考虑的，那么企业宣传片制作者就不会允许使用搬演的手法，因为一切决定于现实嘛。这是中国电影电视的现实：说到东就是东，说到西就是西。没有一个统一的 规律。需要什么就说什么。确实，在拍企业宣传片的时候，有时内容甚至不允许创作者有时间选择机位。所以不少人认为拍企业宣传片，扛起机器来拍就是了。

但是仔细想一下，拍企业宣传片并不是没有技巧可言，而且说这话的人基本上还不知道电影语言是 什么，电影技巧是什么。另外对现实情况的把握是一个熟悉的问题。企业宣传片对语言或表现技巧要求更高，也就是说，一个企业宣传片制作者不可能象故事片制作 者那样从容，或者甚至拍得不满意可以重来。企业宣传片制作者必须当机立断，马上做出决定。那么这就要求企业宣传片制作者训练有素。

我现在来谈一下，我对企业宣传片制作者是怎样训练的。有些读者虽然接触企业宣传片已经多年，但是并没有接受过这样彻底的训练。首先是视觉记忆力的训 练。这本是生活中观察力的训练。比如说，你突然叫孩子注意门口台阶上有一只蚂蚁。再发现第二只。最后可能发现了蚂蚁窝。这样一次两次的训练，孩子就开始养 成注意生活中细小的东西的好习惯。记得一个二战的王牌飞行员说，成为王牌的主要原因就是眼力好。他先看见对方。电影电视创作者也需要有好眼力。我觉得我的 眼力比一般人的要强一些，先天后天的因素都有。我曾经遇见过一个真正的视觉天才。什么对他来说都是过目不忘(不是指记忆文字)。不过我们现在只考虑后天的 问题。

我们先考虑一下，企业宣传片制作者在语言方面最最多机会使用的因素 有那些，也就是说，在拍摄现场经常存在的有那些因素。其实这也就是电影语言的最基本的因素，线条，轮廓，色彩和不同条件的光。这些因素提出来，大家感到这 未免太容易了，这些东西谁不会拍。不见得。就拿色彩来说，我们的企业宣传片的非常单调，有人解释说，中国的生活环境里本来就是色彩单调。那么除非制作者把 单调的色彩作为主题，否则本来有些企业宣传片的内容就比较单调，色彩再没有变化，看起来就更乏味了。有时我们看到一个镜头中的背景有一种颜色是整部影片中 最缺的颜色，摄影师如果有这个意识，就可能会把这个颜色调到前景上来。可是没有这样做。有时，在前景的那个人物走开时，后面露出了原来被他挡住的另外一种 色块，可是因为摄影师要拍的那个被摄体已经离开画面，于是停机。如果摄影师有色彩意识的话，就不会停机，这样在剪辑台上就可能给剪辑师提供一个形成色彩节 奏的可能。或者是在一个段落里出现三种色彩，镜头先后并没有多少关系，但是剪辑师却把这三种颜色的镜头接在一起，后面又变成全是单一的色彩的镜头了。如果 把这不同颜色的三个镜头均开来用，整个段落就是更生动一些。其它因素的作用也是一样的。一个作品首先考虑的是从它的媒体出来，把它搞得更能吸引观众的注 意。形式的作用主要就是吸引观众的注意。所以现在当我们在考虑和研究这些因素的时候，也不要考虑内容。别象那位电影学院的研究生提的问题，当他到我的学校 来，看见学员在剪球接球的作业时，问，教师，这有什么含义吗？也别学另外一位电影学院的研究生那样，拍出一个作业来，我问他，这个镜头你想表现什么？他的 回答极深刻，那个残废的女学生向往着行动的自由，就象她在这个镜头中用笛子吹出的优美的乐音一样，自由翱翔。我跟他说，你知道我看到什么？镜头中的女学生 根本不会吹笛子，连装都装不像。基本功和基本观念是非学重要的。大家明白明白了这些道理，我们就开始做练习。其实这些道理在我前面发表的教材中全都说到 了。可是有些人就是懒得读，提出的问题都是老问题。请你拿着摄影机出去，随便选一条街，从东头走到西头，把你所注意到的不同色彩都拍下来。不要考虑和谐的 问题，更不要考虑色彩学，也别来什么暖调子，冷调子，就是把你所看到各种不同的颜色拍下来，在拍第二个镜头时，要记得前一个镜头是什么颜色，不允许相同的 颜色相接，一种颜色也不需要占满整个画面，占主导地位就行。几种颜色同时出现在一个镜头里也行。